BenQ przejmuje linie produkcyjną komórek Siemensa...

[epol]

Napisany przez gazeta.pl

Siemens żegna się z komórkami

Tajwański producent sprzętu elektronicznego BenQ przejmie tonący dział telefonów komórkowych niemieckiego Siemensa. W ten sposób powstanie czwarty gracz na światowym rynku komórek

Transakcja, którą zaakceptowały rady nadzorcze obu firm, ma być sfinalizowana we wrześniu. W IV kw. tego roku mają się pojawić w sprzedaży pierwsze telefony marki BenQ-Siemens.

BenQ działa pod swoją nazwą dopiero od trzech lat (wcześniej był to Acer Communication & Multimedia), produkując m.in. telefony komórkowe, cyfrowe aparaty fotograficzne, skanery oraz monitory plazmowe. Przejmie część Siemensa zatrudniającą ponad 6 tys. pracowników, z czego połowę w Niemczech. Transakcja wiąże się z 350 mln euro kosztów dla Siemensa (będzie musiał m.in. wykupić 2,5 proc. akcji BenQ za 50 mln euro). - Znaleźliśmy trwałe perspektywy dla naszego pionu telefonów komórkowych. BenQ i Siemens idealnie się uzupełniają, również pod względem terytorialnym - powiedział Klaus Kleinfeld, dyrektor generalny Siemensa.

Co zyskuje producent z Tajwanu? Będzie mógł realizować plany ekspansji międzynarodowej, przez pięć lat korzystając ze znanej marki. Siemens wciąż ma bardzo silną pozycję w Europie Zachodniej i Polsce, gdzie ustępuje jedynie Nokii. BenQ przejmie też część sponsoringu sportowego, np. pieczę nad Realem Madryt. Zyska też na wiarygodności jako producent komórek. Według firmy Strategy Analitics do tej pory miał tylko 2 proc. światowego rynku.

Ostatnie lata są rekordowe dla producentów komórek. Według firmy analitycznej Gartner w I kw. tego roku sprzedali oni aż 180,6 mln urządzeń, o 17 proc. więcej niż przed rokiem. Na dojrzałych rynkach Europy Zachodniej i Ameryki Północnej użytkownicy sieci komórkowych masowo wymieniają starsze aparaty na nowe, zaś w pozostałych regionach operatorzy szybko pozyskują klientów. Jak tu można w ogóle tracić pieniądze?

Zdaniem dyrektora Pawła Dwornika z Samsunga w ciągu ostatnich lat dokonał się przełom - pojawiła się trzecia generacja komórek z szybką transmisją danych i wideofonią, kolorowe wyświetlacze, nowe funkcje muzyczne i fotograficzne. Prace nad nowymi produktami i ich wprowadzanie na rynek sporo kosztują.

Tymczasem dział telefonów komórkowych z 5 mld euro rocznych przychodów nie był oczkiem w głowie Siemensa, konglomeratu o obrotach rzędu 75 mld euro, produkującego zarówno tramwaje, jak i turbiny dla energetyki. Firma miała problemy techniczne z droższymi aparatami, zaś w tańszym segmencie nie mogła wytrzymać morderczej rywalizacji cenowej, np. z Chińczykami. W rankingu największych producentów Siemensa wyprzedził koreański producent LG, dogonił go też Sony Ericsson. Dział komórkowy Siemensa stracił w ubiegłym roku 152 mln euro. BenQ przewiduje powrót do zysków w 2006 r.

Przychody Siemensa spadły do poziomu najniższego od 1999 r. - Firmie zaszkodziła m.in. niepewność co do przyszłości działu komórek, który od dłuższego czasu był wystawiony na sprzedaż - tłumaczy analityk Gartnera Ben Wood. Niedawno z rozmów na ten temat wycofała się Motorola.

Ostatnie lata przyniosły roszady na rynku producentów komórek. Jeszcze w latach 90. Ericsson znajdował się w pierwszej trójce. Całkowitemu wypadnięciu z branży zapobiegło zawiązanie w 2001 r. joint venture z Sony. Spółce Sony Ericsson nie udało się co prawda zrealizować ambitnych planów, ale skutecznie broni swych 5-6 proc. udziału w rynku.

Z kolei przed rokiem rywalizacji nie wytrzymał francuski Alcatel. Porozumiał się z TCL Mobile, największym producentem telefonów komórkowych w Chinach, i nowa spółka przejęła od Francuzów produkcję aparatów.

Nie wiem co myslec Nic tylko pozostaje nam czekac...

[Dorian]

Hmm ja nie mam nic przeciwko. Sam miałem Siemensy, mam Siemensa i mieć będę - choćby pod nazwą Benq - nazwa to tylko litery. Jeśli będą to robić ci sami ludzie, jeśli jakość będzie taka sama to zaufam i Benq. Spadek sprzedaży Siemensów to poniekąd polityka firmy w ubiegłych latach czyli wypuszczanie serii numerowanej zawierającej kilka modeli - przez to Siemens notabene był nieco do tyłu za konkurencją. Np. wypuszczenie modelu S55 - zawierającego dosłownie wszystko - lecz mającego ekran 256 kolorowy - kiedy Nokia wypuszczała badziewne bo badziewne telefony z ekranem wyprzedzającym najwyższą ówczesną klasę Siemensa - S55 pogrzebało nieco szanse Siemensa na rynku. Bo co kogo obchodzi czy telefon ma IRDĘ czy Blutooth - przecież ma mało kolorów i jest be. Tak świat jest dziś ułożony - kiczowate obudowy i więcej kolorków super - a ekranik be a innych funkcji i tak nie wykorzystam więc reasumując Siemens be - Nokia goooood. Później mieli wpadkę z awaryjnością CX65 . Nokia lansuje telefony jak może - wypuszcza dziesiątki modeli rocznie - nie różnią się prawie niczym a młodzież chłonie to jak gąbka wodę....nowe, kolorowe wow! Siemens chciał być klasową marką - nie robiącą badziewia - ale to nie ten świat i nie ta rzeczywistość. Mam nadzieję ,że Benq utrzyma markę na powierzchni i nie pójdzie w ślady nokii bo wtedy to już zostanie tylko Ericsson.

[kontestator]

mam Siemensa i jestem zadowolony, a jakie bedą nowe Siemensy ? hmm przekonamy sie.
trzymam kciuki za Benqa