|
Napisany przez gazeta.pl
Siemens żegna się z komórkami
Tajwański producent sprzętu elektronicznego BenQ przejmie tonący dział telefonów komórkowych niemieckiego Siemensa. W ten sposób powstanie czwarty gracz na światowym rynku komórek
Transakcja, którą zaakceptowały rady nadzorcze obu firm, ma być sfinalizowana we wrześniu. W IV kw. tego roku mają się pojawić w sprzedaży pierwsze telefony marki BenQ-Siemens.
BenQ działa pod swoją nazwą dopiero od trzech lat (wcześniej był to Acer Communication & Multimedia), produkując m.in. telefony komórkowe, cyfrowe aparaty fotograficzne, skanery oraz monitory plazmowe. Przejmie część Siemensa zatrudniającą ponad 6 tys. pracowników, z czego połowę w Niemczech. Transakcja wiąże się z 350 mln euro kosztów dla Siemensa (będzie musiał m.in. wykupić 2,5 proc. akcji BenQ za 50 mln euro). - Znaleźliśmy trwałe perspektywy dla naszego pionu telefonów komórkowych. BenQ i Siemens idealnie się uzupełniają, również pod względem terytorialnym - powiedział Klaus Kleinfeld, dyrektor generalny Siemensa.
Co zyskuje producent z Tajwanu? Będzie mógł realizować plany ekspansji międzynarodowej, przez pięć lat korzystając ze znanej marki. Siemens wciąż ma bardzo silną pozycję w Europie Zachodniej i Polsce, gdzie ustępuje jedynie Nokii. BenQ przejmie też część sponsoringu sportowego, np. pieczę nad Realem Madryt. Zyska też na wiarygodności jako producent komórek. Według firmy Strategy Analitics do tej pory miał tylko 2 proc. światowego rynku.
Ostatnie lata są rekordowe dla producentów komórek. Według firmy analitycznej Gartner w I kw. tego roku sprzedali oni aż 180,6 mln urządzeń, o 17 proc. więcej niż przed rokiem. Na dojrzałych rynkach Europy Zachodniej i Ameryki Północnej użytkownicy sieci komórkowych masowo wymieniają starsze aparaty na nowe, zaś w pozostałych regionach operatorzy szybko pozyskują klientów. Jak tu można w ogóle tracić pieniądze?
Zdaniem dyrektora Pawła Dwornika z Samsunga w ciągu ostatnich lat dokonał się przełom - pojawiła się trzecia generacja komórek z szybką transmisją danych i wideofonią, kolorowe wyświetlacze, nowe funkcje muzyczne i fotograficzne. Prace nad nowymi produktami i ich wprowadzanie na rynek sporo kosztują.
Tymczasem dział telefonów komórkowych z 5 mld euro rocznych przychodów nie był oczkiem w głowie Siemensa, konglomeratu o obrotach rzędu 75 mld euro, produkującego zarówno tramwaje, jak i turbiny dla energetyki. Firma miała problemy techniczne z droższymi aparatami, zaś w tańszym segmencie nie mogła wytrzymać morderczej rywalizacji cenowej, np. z Chińczykami. W rankingu największych producentów Siemensa wyprzedził koreański producent LG, dogonił go też Sony Ericsson. Dział komórkowy Siemensa stracił w ubiegłym roku 152 mln euro. BenQ przewiduje powrót do zysków w 2006 r.
Przychody Siemensa spadły do poziomu najniższego od 1999 r. - Firmie zaszkodziła m.in. niepewność co do przyszłości działu komórek, który od dłuższego czasu był wystawiony na sprzedaż - tłumaczy analityk Gartnera Ben Wood. Niedawno z rozmów na ten temat wycofała się Motorola.
Ostatnie lata przyniosły roszady na rynku producentów komórek. Jeszcze w latach 90. Ericsson znajdował się w pierwszej trójce. Całkowitemu wypadnięciu z branży zapobiegło zawiązanie w 2001 r. joint venture z Sony. Spółce Sony Ericsson nie udało się co prawda zrealizować ambitnych planów, ale skutecznie broni swych 5-6 proc. udziału w rynku.
Z kolei przed rokiem rywalizacji nie wytrzymał francuski Alcatel. Porozumiał się z TCL Mobile, największym producentem telefonów komórkowych w Chinach, i nowa spółka przejęła od Francuzów produkcję aparatów.
|